У Topics API в Chrome нет преемника. Как он работал, почему его закрыли и на что сегодня опирается таргетинг по интересам.
Никакой новый браузерный API не пришёл на смену Topics API. Сигнал интересов, который Chrome вычислял прямо на устройстве, выводится из обращения без преемника, а таргетинг по интересам вернулся к проверенным инструментам: сторонним cookie, которые Chrome оставил на усмотрение пользователя, контекстному таргетингу, собственным данным сайтов (first-party) и данным авторизованных пользователей, а там, где всё это не срабатывает, — к фингерпринтингу. В статье разберём, как работал Topics, почему от него отказались и что это значит для вашей приватности.
Главное
- Преемника нет. Репозиторий с описанием (explainer) Topics теперь открывается баннером о том, что API «устарел и планируется к удалению из Chrome».
- Topics был сигналом, который отдавал сам браузер: Chrome определял общие интересы по вашей истории прямо на вашем устройстве и передавал рекламным скриптам лишь несколько из них — вместо того чтобы позволять скриптам следить за вами по сквозному межсайтовому идентификатору.
- Таргетинг не исчез. Он вернулся к cookie, которые вы можете оставить, к содержимому читаемой страницы и к тому, что сайт уже знает о вас, когда вы авторизованы.
- Цена для приватности вполне реальна: исчез грубый, ограниченный по объёму и зашумлённый сигнал, а оставшиеся идентификаторы куда точнее — это cookie и отпечатки браузера.
- Что раскрывает ваш браузер, можно посмотреть в проверке отпечатка BrowserInsight.
Что такое Topics API
Topics — одно из предложений Privacy Sandbox, призванное сохранить рекламу по интересам после ухода сторонних cookie. Такая реклама выбирает объявление по интересам, выведенным из сайтов, которые вы посещали раньше; контекстная реклама учитывает только страницу, на которой вы находитесь сейчас. Topics должен был сохранить первое, но без сквозного идентификатора, который давали cookie. В Chrome Platform Status есть запись о запуске API: Topics включён по умолчанию начиная с Chrome 115.
Как он работал
Согласно описанию Topics, механизм состоял из нескольких частей:
- Классификация на устройстве. Браузер сопоставлял посещённые вами имена хостов с темами из публичной таксономии. В первоначальном варианте было около 350 тем, чувствительные категории намеренно исключались.
- Недельные эпохи. Каждую неделю браузер по локальным данным просмотров вычислял ваши пять главных тем. История оставалась на вашем устройстве.
- Скупая выдача. Скрипт, вызвавший
document.browsingTopics(), получал массив до трёх тем — по одной за каждую из трёх предыдущих недель, в случайном порядке. Тот же сигнал мог передаваться в заголовке запросаSec-Browsing-Topics. - Шум. С вероятностью 5% вместо настоящей темы возвращалась случайная — чтобы обеспечить правдоподобное отрицание.
- Разные темы для разных сайтов. За неделю каждый сайт видел лишь одну из ваших пяти главных тем, поэтому два сайта видели для одного человека разные темы.
- Фильтрация по вызывающей стороне. Тему получал только тот, кто сам наблюдал ваш визит на сайт с этой темой за последние три недели, так что Topics не отдавал интересы тем, до кого не дотянулись бы cookie.
Задумка была в том, чтобы идентифицировать человека слабее, чем cookie: грубые темы, лишь несколько за вызов и намеренный шум. Это был компромисс, а не способ сделать рекламный таргетинг приватным.
Почему его закрыли
В репозитории Topics сказано, что API устарел и планируется к удалению, а сам репозиторий будет архивирован. Причины Google назвала в объявлении от 17 октября 2025 года, которым разом свернула несколько технологий Privacy Sandbox, сославшись на их слабое распространение и отзывы отрасли об их пользе. Подробнее об этом объявлении и о других API, закрытых вместе с Topics, — в разделе «Хронология развёртывания — и отмена» нашего руководства по Chrome IP Protection.
Ещё два обстоятельства мешали Topics прижиться. Во-первых, это был API только для Chrome: ни Firefox, ни Safari его не реализовали, так что рекламодатели не могли рассчитывать на него во всех браузерах. Во-вторых, когда Chrome решил сохранить сторонние cookie, главная причина переходить на более слабый сигнал без cookie по сути отпала. Дату удаления мы не нашли ни в одном источнике, на который можно сослаться, поэтому не приводим её.
На что опирается таргетинг по интересам сейчас
На вопрос «Чем заменили Topics?» нет единого ответа, потому что его место занял набор уже существующих методов:
- Сторонние cookie по выбору пользователя. Chrome отказался от удаления сторонних cookie по умолчанию, поэтому подход на cookie, который должен был вытеснить Topics, остаётся доступным там, где пользователь это разрешает. Safari и Firefox в любом случае блокируют многие из них.
- Контекстный таргетинг. Объявление выбирается по читаемой странице, история не нужна.
- Собственные данные сайта и данные авторизованных пользователей. Если вы вошли в аккаунт, сайт или его рекламные партнёры могут использовать то, что уже знают: покупки, поиск, идентификатор на основе e-mail.
- Идентификаторы, переживающие очистку cookie. Там, где cookie блокируются, трекеры переходят к приёмам вроде bounce tracking (запись first-party идентификаторов через редиректы) и CNAME-маскировки (трекер выдаёт себя за поддомен посещаемого сайта). Браузеры отвечают такими мерами, как партиционирование хранилища.
- Фингерпринтинг. Постоянный Visitor ID заново вычисляется при каждом визите из особенностей браузера и железа, поэтому удалять нечего.
Насколько широко применяется каждый метод, зависит от сайта и рекламной сети; первичных данных о распространённости у нас нет, поэтому цифр мы не приводим.
Что значит потеря Topics для приватности
Topics был несовершенен, но у него были свойства, которых лишены пришедшие ему на смену методы. Он раскрывал малую, грубую, зашумлённую часть интересов, его в принципе можно было просмотреть и очистить, и он строился так, чтобы не создавать стабильный сквозной идентификатор. Cookie, идентификаторы на редиректах и отпечатки гораздо точнее, а последние два трудно увидеть и удалить.
Поэтому на практике вопрос звучит уже не «какие интересы раскрывает мой браузер?», а «что меня идентифицирует, когда cookie нет?». Ответ на второй вопрос можно измерить в вашем собственном браузере.
Частые вопросы
Остался ли Topics API в Chrome?
По данным репозитория с описанием, он признан устаревшим и планируется к удалению. Считайте его закрытым и не стройте на нём ничего нового.
Заменил ли Google Topics другим API?
Нет. Никакого API-преемника объявлено не было; таргетинг по интересам опирается на существующие методы — cookie, контекст и данные первой стороны.
Как посмотреть или отключить Topics в Chrome?
В версиях Chrome, где функция ещё есть, откройте «Настройки» → «Конфиденциальность и безопасность» → «Конфиденциальность в рекламе» → «Темы объявлений». Там можно увидеть темы, которые определил Chrome, заблокировать отдельные из них или полностью отключить функцию.
Значит ли это, что сторонние cookie возвращаются?
Chrome оставил сторонние cookie на усмотрение пользователя вместо удаления по умолчанию, так что они никуда полностью и не уходили. Другие браузеры по умолчанию блокируют многие из них.
Могут ли меня отслеживать без Topics?
Да. Трекеры используют cookie, идентификаторы на редиректах и отпечатки. Запустите проверку отпечатка, чтобы увидеть, какие признаки браузера могут вас идентифицировать.
Вывод
Topics API был недолгой попыткой дать рекламодателям вместо сквозных cookie грубый сигнал интересов, который выдаёт сам браузер. Chrome выводит его из обращения без преемника, поэтому таргетинг опирается на cookie, оставленные по выбору пользователя, контекст страницы, данные первой стороны и — когда они заблокированы — идентификаторы, которым cookie не нужны. Чтобы узнать, насколько узнаваем ваш браузер, откройте проверку отпечатка.
Рекомендуем почитать:
